Digitální marketing

Získejte přehled o tom, co je v oblasti digitálního marketingu a mediální strategie nadčasové a aktuální. Zjistěte, jak hráči, jako jsou reklamní sítě, platformy na straně poptávky a platformy pro správu dat, spolupracují s inzerenty, agenturami a vydavateli. Poté se naučíte, jak pomocí časem prověřených rámců vyhodnotit potřeby zákazníků a určit primární marketingové cíle. Jakmile si to všechno dáte dohromady, naučíte se vyhodnocovat výkonnost digitálních marketingových kampaní.

Získejte smysluplné poznatky o spotřebitelích studiem jejich mediálních návyků na úrovni jednotlivců, komunit a kultur. Rozšíření digitálních technologií poskytuje podnikům nebývalý a rozmanitý soubor nových nástrojů, jak oslovit, zapojit, sledovat a reagovat na spotřebitele. Souhrnná a objemná digitální data lze také využít k lepšímu zacílení na konkrétní spotřebitelské segmenty. Tento předmět si klade za cíl poskytnout hlubší pochopení základních procesů plánování digitální marketingové kampaně a role různých digitálních kanálů v integrované marketingové komunikaci.

Prozkoumejte strategie, abyste dospěli k doporučenému postupu, který zajistí, že strategie digitálních médií dosáhne marketingových cílů a klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI). Musíte pochopit, kdy a jak využít nejnovější analytické technologie, od Big Data po AI nebo IoT, a neustále odhalovat nové "živé" poznatky o zákaznících a trhu. Musíte tyto poznatky efektivně transformovat do nové hodnoty pro zákazníky tím, že budete vytvářet vynikající zážitky v průběhu zákaznické cesty. A konečně, klíčem k vašemu budoucímu úspěchu jako lídra firmy je vaše schopnost utvářet marketingovou organizaci zaměřenou na zákazníka, která je vybavena pro výběr, experimentování a rozšiřování využití následných vln technologií, jako jsou sociální média, robotika nebo blockchain, v rámci vašich produktových nebo servisních strategií.

Staňte se strategickým investorem napříč digitálními mediálními trhy. Využití placených médií, jako je nákup reklamního prostoru na známých webových stránkách, může být nejrychlejším způsobem propagace produktu nebo služby na digitálních platformách. Kromě zobrazování reklamy zahrnují placená média iniciativy, jako je marketing ve vyhledávačích, e-mailový marketing, videomarketing, reklamy na sociálních sítích a mobilní reklamy. Tento předmět vás seznámí s možnostmi a strategiemi spojenými s těmito různými kanály placených médií a provede vás sestavením marketingového plánu placených médií, který odpovídá vašim vlastním marketingovým cílům.