Behaviorální ekonomie

Cílem je seznámit účastníky s klíčovými principy a pojmy behaviorální ekonomie a prohloubit tak jejich znalosti z předmětů vycházející z neoklasického základu. Důraz je kladen na uplatnění poznatků behaviorální ekonomie při řešení řady jevů vzniklých v rozhodovacích a dalších procesech. Behaviorální ekonomie obohacuje neoklasickou ekonomickou teorii o sociální, kognitivní a emocionální faktory. Svým pojetím se snaží vysvětlovat systematické odchylky standardních modelů chování založených na ekonomické racionalitě. Absolvent proto dokáže formulovat základní rozdíly mezi neoklasickou a behaviorální ekonomií, dokáže vysvětlit mentální zkratky a heuristiky a na jejich základě navrhnout řešení k dosažení efektivnějšího výstupu.

Seznámíte se s ekonometrickými metodami, které jsou důležité pro aplikovanou ekonomii. Konkrétně si nejprve osvěžíme základy standardního regresního modelu a následně se budeme věnovat metodám, které mohou být užitečné v případě, že závislá proměnná, která nás zajímá, je endogenní. V poslední části budou představeny modely, které jsou užitečné, když je závisle proměnná binární. Uchazeči v průběhu studia sledují praktický přístup k pochopení empirických ekonometrických metod, čímž získávají příležitost získat zkušenosti s aplikací těchto metod ve své vlastní specializaci.

Experimenty jsou v ekonomii stále důležitějším nástrojem. Používají se například k pochopení toho, proč finanční investoři příliš málo utrácejí za akcie, proč se spotřebitelé zdráhají změnit značku a při analýze rozhodování na trhu práce. Proto se budeme zabávat následujícími otázkami - Proč jsou experimenty tak mocným nástrojem k odhalení kauzálního účinku léčby? Co přesně jsou ekonomické experimenty? Proč by měly pobídky v ekonomických experimentech fungovat? Fungují vždy? Jak lze pomocí experimentů měřit užitečnost? Jaké statistické analýzy jsou pro experimentální data potřebné? Jaká je optimální velikost vzorku pro zjištění příčinného účinku, který nás zajímá? Jsou výsledky zjištěné v laboratoři předpověditelné pro chování v reálném světě?

Každý den činíme tisíce rozhodnutí. Mám přejít silnici hned, nebo počkat, až projede protijedoucí kamion? Mám si dát k obědu hranolky, nebo salát? Kolik mám dát taxikáři spropitné? Tato rozhodnutí obvykle děláme téměř bez přemýšlení a používáme to, čemu psychologové říkají "heuristika" - pravidla, která nám umožňují orientovat se v životě. Bez těchto mentálních zkratek bychom byli ochromeni množstvím každodenních rozhodnutí. Za určitých okolností však tyto zkratky vedou k předvídatelným chybám - tedy předvídatelným, pokud víme, na co si dát pozor. Behaviorální finance se zabývají těmito a desítkami dalších chyb při finančním rozhodování, kterým se můžeme vyhnout, pokud známe předsudky, které je způsobují. V rámci studia tyto předvídatelné chyby prozkoumáme a zjistíme, kde jsme k nim nejvíce náchylní. Cílem je vést účastníky k lepším finančním rozhodnutím. Naučte se, jak zlepšit svá rozhodnutí o výdajích, úsporách a investicích do budoucna.

Cílem je prohloubit znalosti o aspektech ovlivňujících chování spotřebitelů a o teoriích a metodách pokročilé analýzy spotřebitelských trhů. Zaměříme se na pokročilou analýzu trhu a rozvoj rozhodovacích schopností, budeme zkoumat chování spotřebitele z marketingového hlediska a seznámíte se s modely chování spotřebitelů při rozhodování. Program blíže zkoumá, jak spotřebitelé zpracovávají informace, rozvíjejí preference a rozhodují.

Cílem předmětu aplikovat metody kritického myšlení pro vlastní cíle a pochopit důležitost kritického myšlení. Cílem předmětu je poskytnout uchazečům potřebný vhled do hlubších a celospolečenských důsledků, které s sebou rozvoj marketingové komunikace a PR přináší. Předmět uchazeče seznamuje etickými dilematy v oblasti ekonomie a marketingu, rozvíjí kritické myšlení a zaměřuje se na přípravu k odpovědnému rozhodování.